Здравствуйте!
После запуска наших кастомных ссылок и лендингов, нас очень часто начали сравнивать с пушами. В этом есть определенная логика, так как оба решения монетизируют юзеров на длительном отрезке времени, генерируя рекламные показы. В связи с этим мы бы хотели провести некоторые параллели и сравнить эти решения по ключевым метрикам. Хотя мы и выкупаем инсталлы у части наших партнеров, наш основной фокус - ревшара, так как она в конечном счете более прибыльная для партнера.
Также не можем не отметить оживление среди партнеров в свете скорого выхода 80 версии хрома, которая сильно усложнит жизнь пуш-подпискам, не говоря уже о том, что сам по себе рынок насыщен пушами.
Итак, вот сравнительная таблица двух решений по их ключевым метрикам
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь для того чтобы увидеть скрытое содержание
Внимательный читатель уже заметил, что пуши принесут гораздо меньше денег за счёт крайне низкого CTR. То, что является преимуществом для рекламодателей - оплата за клики, является огромным недостатком для паблишеров. Более того, выходит, что монетизация пушами напрямую зависит от креативности рекламодателей, которая далеко не всегда работает на повышение CTR.
В то же время, у нас осуществляется оплата по CPM. И, несмотря на то, что CPM рейты также зависят от качества трафика у количества конверсий, в нашем решении данные факторы максимально нивелированы.
Давайте посмотрим на реальных примерах, о какой разнице в прибыльности двух данных решений идёт речь.
Например, ниже приведены три скриншота из двух разных пуш партнерок и из Madmobile. Гео-США. Срок-около 30 дней после налива указанного числа инсталлов/подписок. Также не стоит забывать, что
во второй и третий месяцы данный трафик принесёт ещё примерно столько же.
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь для того чтобы увидеть скрытое содержание
Очевидно, что разница колоссальная. Конечно, по некоторым гео она не будет столь радикальной, но все равно она будет отличаться в разы.
Ниже приведена таблица по некоторым другим гео из трех же ПП и с теми же условиями.
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь для того чтобы увидеть скрытое содержание
Можно предположить, что наши тесты и данные цифры были мотивированы, и что у других партнеров/ПП цифры по пушам намного оптимистичнее. Достаточно погуглить в интернете сторонние кейсы и статистику по пушам. Давайте посмотрим на примеры:
Пример 1
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь для того чтобы увидеть скрытое содержание
Выше приведен скриншот неизвестного рекламодателя, который лил пуши на некий дейтинг оффер. Результаты ожидаемые – CTR 0.68%. В итоге за 1.372.132 показа рекламодатель заплатил $365. Паблишер с этой суммы получил и того меньше. В Madmobile 1.5 миллиона показов на Германию могли бы принести $6-8K.
Пример 2
Пожалуйста Войдите или Зарегистрируйтесь для того чтобы увидеть скрытое содержание
В данном примере 2 миллиона реквестов приносят $60-70. Да, из-за низкого филл рейта эти 2М реквестов превращаются с 100-150К показов, и в таком случае получаются вполне достойные CR в 2-3% и CPM $0.5 (в таблице, почему-то, CPM названа цена за 1000 кликов, а не показов). В Madmobile же филл рейт близок к 100%, и 2М реквестов сгенерят 2М показов.
Из минусов перед пуш подписками можно, разве что, отметить изначальный более низкий процент конверсий в инсталлы на нетаргетированном трафике - примерно от 0.5-1% и выше против 2-3% на пушах. Конечно, этот момент элементарно решается путем оптимизации трафика и блеклистами неконвертящих источников. Также нельзя не заметить, что срок жизни андроид инсталлов относительно меньше, чем у пуш подписок, но не настолько, чтобы кардинально изменить порядок цифр.
Надеемся, вам понравился данный кейс. Регистрируйтесь в Madmobile, задавайте вопросы и монетизируйте свой трафик через нас. Мы всегда рады новым партнерам, и всегда готовы помочь!
2
